קורס כתיבה מקצועית: צפריר בשן - כתיבה אפקטיבית

עשרה טיפים לכתיבה אפקטיבית

הנה עשרה טיפים לכתיבה שכדאי שתזכרו, ובאמת, לא משנה מה אתם כותבים ולאן אתם כותבים.

1. "ש" זה לא "כש". אלה קיצורים של מילים שהיו בארץ, אשר וכאשר. כשאתם כותבים "שהייתי בן חמש", אתם בעצם אומרים "אשר הייתי בן חמש". יש לכתוב כשהייתי בן חמש.

2. סימן פיסוק יש להצמיד למילה שלפניו. אחרי סימן פיסוק תמיד יבוא רווח. היוצאים מן הכלל הם רק מקפים. מקף מחבר מחובר משני צידיו לטקסט (רבע ל-12) ומקף מפריד (שקוראים לו בעצם קו מפריד) מופרד משני צידיו מהטקסט (אשר יגורתי – לא בא לי).

3. הדרך הקלה, הפשוטה והקומוניקטיבית ביותר לכתוב משפט, במיוחד למי שאינו כותב טוב במיוחד, היא להתחיל מהנושא והנשוא: אבא הלך (לעבודה), שרה שרה (שיר שמח), דגן גידל (זנב קטן).

4. אין ספק שמיותר לכתוב אין ספק. גם כי יש ספק, וגם כי הקורא הנבון מאבד את החשק לקרוא כשהוא רואה קלישאה מיותרת ושחוקה כל כך.

5. בבחירה בין שם פעולה לשם פועל, תמיד כדאי להעדיף את שם הפועל. כלומר: לגדול ולא גדילה, לספר ולא סיפור, לקפוץ ולא קפיצה. למה? כי שימוש בשם פעולה מגביל את היכולת שלכם לשלוט במשפט שאתם כותבים, וגורר לא פעם כתיבה בסביל.

6. כל פעם שאתם כותבים בסביל, אתם מאבדים קוראים. סביל הוא הפועל שמקבל את הפעולה או שהפעולה נעשית עליו, והוא כולל את הבניינים נפעל, פועל (בשורוק. בקובוץ, למעשה, אבל אנחנו ב-2018) והופעל. אלוהים יסלח לי על המשפטים האחרונים. אני יודע שאתם סובלים. בעברית: אל תכתבו שהסיפור סופר, אלא שמישהו סיפר אותו.

7. ואל תכתבו בז'רגון מקצועי. לא כלכלי, לא משפטי, לא פסיכולוגי ולא שום דבר אחר. אני יודע, אתם מרגישים אינטליגנטים להחריד, אבל אף אחד לא רוצה לקרוא אתכם.

8. כשאתם כותבים הינו, הינה והינם במקום הוא, היא והם, אתם לא נשמעים מתוחכמים, אלא עילגים.

9. "אין לך מושג" ו"אתה מדבר שטויות" הם לא טיעונים לגיטימיים בשום דיון.

10. כשאתם מסיימים משפט בסימן קריאה אתם לא בהכרח צודקים. אתם סתם צועקים. כשאתם מסיימים אותו עם כמה סימני קריאה, אתם מאבדים את רוב הקוראים שעברו את גיל 11.

 

סדנת כתיבה לעסקים קטנים ובינוניים.

סדנאות כתיבה ארגוניות

נא להרים ידיים ולהתרחק בזהירות מהמסמך

השבוע ביקש ממני לקוח לכתוב לו מודעה לכנס בקליפורניה. "אחר כך גם נתרגם אותה לעוד כמה שפות, אבל בוא נתחיל בקריאייטיב. אני צריך שתי פסקאות. משהו בסגנון הזה," אמר ושלח לי מודעה של חברה מתחרה.

אמרתי שאין בעיה. ואז פתחתי את המודעה של החברה המתחרה, והבנתי את גודל הבעיה.

זה נראה כמו מלכודת ונשמע כמו מלכודת? נכון, אתם יודעים בעצמכם  את ההמשך.

שתי בעיות, בעצם: האחת היא הבעיה הקבועה של כל הלקוחות שרוצים "מודעה כמו של המתחרה, אבל שתיראה מקורית"; והשנייה "מודעה למוצר סופר-אולטרה-טכנולוגי שתפרט את כל התכונות שלו, אבל שכל אחד יוכל לקרוא".

גם וגם זה בלוף

שתי בעיות שהן אותה בעיה בדיוק: כתיבה זה לא מודעה לחברת ביטוח. אין גם וגם. מה לעשות, החיים שלנו מורכבים משורות ארוכות ארוכות של בחירות וויתורים: ככל שהמחשב שלנו יהיה מאובטח יותר, ככה הוא יהיה נוח פחות לשימוש (ולהיפך), ככל שנבלה יותר שעות בעבודה, ייתכן שנתקדם ונרוויח יותר – אבל נפסיד שעות פנאי וזמן עם המשפחה. אין גם וגם כששני הדברים שביניהם אנחנו נאלצים לבחור זקוקים לאותו משאב.

אתה רוצה מודעה מקורית? היא לא יכולה להיות דומה למודעה של המתחרה שלך. זה לא עובד. מודעה שדומה למודעה של המתחרה שלך היא מודעה לא מקורית. יש לך בעיה של ביטחון עצמי? אתה לא בטוח שאתה כותב טוב מספיק או שהאנגלית שלך רהוטה דיה? אין דבר. בשביל זה אתה משלם לי (או למישהו אחר). אני (או מישהו אחר) כותב טוב מספיק והאנגלית של אנשי המשרד שלי (או של מישהו אחר) מעולה. אתה צריך להניח למסמך ולצעוד אחורה בזהירות, ללא תנועות מפתיעות. כל מה שתגיד, תבקש או תוסיף בשלב הזה – יפגע במודעה שלך.

הז'רגון יהרוג לכם את המודעה

ואם זה נכון במקרה של הדמיון למודעה אחרת, זה נכון שבעתיים בעניין השפה המקצועית. החוק הבסיסי ביותר של כתיבה בז'רגון הוא שמדובר בכתיבה שמדירה אנשים. ככל שתכתוב בשפה מקצועית יותר – ככה יישארו לך פחות קוראים. זה חוק טבע: ממש כמו שהרבה יותר אנשים יודעים אנגלית מאשר עברית, ככה גם יש הרבה יותר אנשים שמדברים אנגלית מאשר אנשים שמסוגלים לקרוא נתונים טכניים של צ'יפים. סה לה וי בייבי.

גם וגם, גרסת המציאות.

ככל שתכתוב יותר נתונים טכניים של צ'יפים במודעה שלך, כך תישאר עם פחות ופחות קוראים. ואם אתה מתייעץ במנהל המוצר שלך בכתיבת המודעה, אתה יכול לצפות שרק מנהלי מוצר יוכלו לקרוא אותה – ולא אף אחד אחר. אם זה מה שהתכוונת – יופי. אם לא? אתה צריך להניח למסמך ולצעוד אחורה בזהירות, ללא תנועות מפתיעות. כל מה שתגיד, תבקש או תוסיף בשלב הזה – יפגע במודעה שלך.

==

סדנת כתיבה לעסקים קטנים ובינוניים.

סדנאות כתיבה ארגוניות