סדנאות כתיבה Archives - כתיבה אפקטיבית

אתה מהמם, את גאון ואני מתההההה

אנחנו מהממים. ומהממות. ומרגשים. וגאונות. ואין, אין עלינו. הרסנו. שפכנו. גמרנו. חולים עלינו. כולם. החברים שלנו? מתתתתתתים!! והחברות? מתתתתתות.

עשר שנים בפייסבוק ואפילו אם הכינוי שלך בבית ספר היה "משה הדביל", היום אתה כבר יודע שאתה גאון. איך? מהתגובות בפייסבוק.

כל יום מוכתרים רבים רבים מאיתנו כ"שמש העמים", "גאון", "תותח", "לא לא, אין דברים כאלה", "אמות עליך ואדוג דגים", "תחמזלכ, כפרה עליכ!"? בשביל זה יש פייסבוק. אנחנו מפרסמים איזה שיחה עם הילד, או בדיחה או דעה פוליטית נורא נורא מקורית ("אני בעד ביבי, מת עליו", או "אני נגד ביבי, שונא אותו") – וכל החברים שלנו יוצאים במחולות ומספרים לנו איזה נהדרים אנחנו.

אני הולך להגיד משהו טיפ טיפונת קיצוני עכשיו, אז מי שיש לו בעיה לספוג זעזוע, נשים בהריון, גברים אסמטיים, חולי לב, כל אלה – בבקשה דלגו על המשפטים הבאים. זה לא טוב בשבילכם, הפרובוקציה הקשה שאני הולך להרביץ פה לפנים שלכם:

יכול להיות שאתן לא באמת גאוניות. יכול להיות שאתם לא לגמרי מהממים. והחברה שלכם, ועכשיו אני הולך להפיל אתכם מהכסא. תחזיקו חזק: היא לא באמת מתההההה!

אז מה בעצם אני אומר?

שגם אם אתם כותבים, ואפילו אם אתם חושבים שיש לכם משוב, ואולי גם הרבה אינטרקציות ושיתופים – לתגובות האלו יש ערך מוגבל. ובדרך כלל אפילו מוגבל מאוד. וזה אומר בעצם, שאין לכם דרך אמיתית לשפר את הכתיבה שלכם. אף אחד לא עוצר אתכם ומסביר מה אתם עושים טוב, מה אתם עושים פחות טוב ומה עדיף שלא תעשו יותר לעולם.

וזו בעיה.

אבל יש פתרונות

הנה הפתרונות שאני מכיר. כאלה שבאמת יעזרו לכם להשתפר:

חינם: צרו קבוצה של שלושה-ארבעה חברים וחברות. אולי אפילו טיפה יותר בהנחה שיש לכם אמון גבוה זה בזה. ותנו משוב אמיתי במעגל הזה. אל תתעסקו רק ב"אהבתי" ו"לא אהבתי". במקום זה, תסבירו למה אהבתם. ולמה מפורט. "בגלל האותנטיות" זה רחוק מאוד מלהיות מספיק. כדי לתת משוב צריך לעבוד. לחשוב. לוודא שהשפה בסדר, שהדקדוק סביר, לראות שהטיעונים עובדים, שהקצב עובד, שיש אימפקט רגשי. מאיפה הוא בא.

ואל תשכחו להיות נחמדים זה לזה, ולדבר לגופו של תוכן – ולא לגופו של אדם. אחרת במקום קבוצת משוב תהפכו לתא של מרצ באגודת הסטודנטים. וזה כדאי פחות. לא נעים שם.

חינם אחר: יש קבוצה בפייסבוק שקוראים לה כתיבה אפקטיבית. אתם יכולים לשתף בקבוצה הזאת ולקבל משוב מקצועי. לפעמים לוקח לי 24 שעות, אבל אני מתאמץ ועדיין מצליח לענות לכולם. לא מבטיח לשמור על זה לאורך זמן.

לא חינם: סדנאות. אתם יכולים להצטרף לסדנה החד יומית שלי ב-18.3 ולקבל כלים מצוינים כדי לבדוק את עצמכם. לא יהיה שם הרבה תרגול, אבל יהיה שם ארגז הכלים השלם שאתם צריכים כדי לכתוב אפקטיבי.

או: להצטרף לסדנת הבלוגריות (והבלוגרים גם), שם ממש תקבלו משובים מפורטים. זה קורס של שישה מפגשים אונליין, שהלב שלו הוא המשוב. מתחילים ממש תכף, ב-18.2. הקורס מוגבל ל-20 משתתפות, וכל פוסט יקבל משוב, או בסדנה עצמה או באימייל. וגם: ההרשמה המוקדמת היא עד סוף השבוע. לא שאני מלחיץ או משהו.

ויש גם את רוני

למי שרוצה משוב על כתיבה ספרותית, אני ממליץ בחום רב על רוני גלבפיש (ועוד אכתוב על זה יותר, כי אני מכיר היטב את החומרים ואת השיטות שלה). לרוני יש גם קבוצות כתיבה אונליין לאנשים שפשוט צריכים מישהו שיסייע להם עם מוטיבציה. דברו איתה במסנג'ר של פייסבוק. יש לה קטע נהדר: אם היא לא יכולה לעזור לכם, היא תגיד לכם מי כן יכול.

חוץ מזה, אתם מהממים. וגאונות. ואל תתנו לאף אחד להגיד שזה לא נכון.

המלצה

היום, המלצה על כותבת מחוננת, רצה מדופלמת, נכדה נפלאה ואמא לדוגמה: מורן מישל היא משהו חשוב בסלונה (מנהלת קהילות, אני חושב. או מנהלת תוכן. או פשוט סוג של וונדר וומן, אבל אמיתית). היא גם כותבת את הבלוג למה רצה נשמה, שהוא מופת לאיך לכתוב בלוג על ספורט, כזה שעלול להיות משעמם ובנאלי, אבל מצליח לחמוק משם ולענג כל פעם מחדש. היא תמיד מחדשת, מצחיקה נורא, מרגשת, ובגדול – פצצה של בן אדם. אם אתם מחפשים יועצת תוכן, היא הראשונה שבאה לי לראש.

חוץ מזה, אני ממליץ לעקוב אחריה גם בפייסבוק, שם היא כותבת מדי פעם על המפגשים עם סבתא שלה. אני מהמר שסדרת המפגשים הזו תהפוך יום אחד לספר. וזה יהיה ספר נפלא.

אה, היא גם מגדלת חמש בנות.

אז, הנה. אל תגידו שאין לכם זמן.

==

דבר אחרון בהחלט: השבוע אני עורך מפגש אונליין חינם על ניהול תוכן וגם עונה על שאלות. ההרשמה כאן. תבואו, יהיה נהדר.

זהו זה להיום. שמחה גדולה לכתוב לכם (ולי גם) ולקבל מכם תגובה לפעמים. תהיו בקשר. קצת אתי. בעיקר עם עצמכם.

#לב

נפתחה ההרשמה לסדנת בלוגריות שמתחילה ב-18.2.

סדנת כתיבה לעסקים קטנים ובינוניים.

סדנאות כתיבה ארגוניות

חמש חתונות ולוויה אחת

(או: איך לכתוב פתיחות נפלאות)

תשעה מתוך עשרה קוראים לא חוצים את הפסקה הראשונה של טקסט שהם קוראים. מחציתם לא מגיעים אפילו למשפט השני. הייתי עוצר ונפרד מהם עכשיו, אבל הם כבר לא קוראים את המאמר הזה.

כלומר, לא משנה בכלל מה יש לכם להגיד במאמר; אם לא תשכילו למשוך את הקוראים פנימה בפסקה הראשונה, במשפט הראשון – הם פשוט לא יישארו כדי להקשיב. יש להם דברים יותר טובים לעשות, יש להם מאמרים יותר טובים להפסיק לקרוא, יש להם כותבים טובים יותר להעליב.

אז הנה, בלי יותר מדי מלל מיותר, חמש פתיחות טובות (יכולתי לכתוב כאן גם על פתיחות רעות, אבל אז אף אחד לא היה נשאר לסיום):

סיפור

(או, יום אחד עלה יוהאן קרויף למשחק גמר גביע אירופה בכדורגל ובדקה ה-24 גילה לפתע שהוא שכח את הנעליים בחדר ההלבשה). סיפור הוא מקרה מנצח, כי יש בו שורה ארוכה של חכות שיכולות לתפוס את הקוראים שלכם: הם יכולים להתעניין בגיבור הסיפור או בנושא הסיפור, הם יכולים להסתקרן ולתהות מה קורה בהמשך, הם יכולים להתרתח כי מה פתאום אתה כותב על כדורגל במאמר על כתיבה – ולהמשיך לקרוא רק מהעצבים.

אמירה מופרכת לחלוטין

(או, שיעור גדול יותר של עגבניות מעדיפות לקרוא את הגארדיאן, מאשר מלפפונים הבוחרים לקרוא את הטיימס). בואו נודה על האמת: הקורא הוא אויב, והמטרה היא לבלבל את האויב. אם תכתבו אמירה מטופשת מספיק, סביר להניח שתצליחו לעניין חלק ניכר מהקוראים שלכם, ולו רק בשאלה "מה בעצם האידיוט שכתב את הדברים האלה התכוון להגיד?"

בדיחה

(או: מכירים את הסיפור על הדוב והארנב? לא, אין סיכוי שאני מספר את הסדיחה הזו פה בבלוג. רוצים את ההמשך? שלחו לי אימייל). בדיחות זה תמיד טוב: בדיחות שוברות את הקרח, בדיחות מעלות חיוך או מוציאות פרצי צחוק, בדיחות טובות לבריאות, לכלכלה ולחיי מין סדירים. בדיחות זה שיגעון המוזיקה. רק תזכורת: בדיחה היא גם הדרך הטובה ביותר להעליב ציבור שלם, אז בזהירות.

ציטוט של ברנרד שואו

(או: "השאלה היא לא כמה זמן חיית, אלא מה הספקת לעשות בחייך"). טוב, לא חייבים ציטוט של ברנרד שואו, שבינינו, היה אנגלי שוביניסט ואנטישמי (אולי. זה העניין עם אנשים שאתה מצטט. מישהו תמיד יאשים אותם באנטישמיות, שוביניזם, הומופוביה או משהו אחר). מה שכן, משפט טוב – ולא משנה את מי אתם מצטטים – מרחיב את הלב, מרחיב את הדעת ושומר את הקורא אצלכם. ובינינו, זה כל מה שאנחנו רוצים, נכון? להשאיר אותו כאן במשפט הזה, כדי שיוכל להפסיק לקרוא במשפט הבא.

סטטיסטיקה

(או: תשעה מתוך עשרה קוראים לא חוצים את הפסקה הראשונה של טקסט שהם קוראים). סטטיסטיקה היא הכל: היא סיפור, היא שקר, היא הלצה. היא כל מה שאתם (או הקורא) בוחרים לעשות ממנה, ובלבד שאתם כותבים אותה בצורה מספיק מעניינת. אני ממליץ במיוחד על סטטיסטיקות הזויות לחלוטין, כמו 67% מדובי הקוטב בחצי הכדור הדרומי מעדיפים לנשנש צ'יריוס לפני שהם נרדמים. אין לך סם מעורר קריאה אפקטיבי יותר מדובי קוטב שמנשנשים צ'יריוס.

ולסיום, סיום: ברצינות, איך לעזאזל אתם מצפים להסבר על סיום באייטם על פתיחות? והאם בכלל יש צורך לכתוב לו סיום? האם יש צורך לכתוב סיום למאמרים בכלל? האם הכל מתמצא במסקנה? בשורה תחתונה? אני לא בטוח. אני נגד סיומים.

ובכל זאת, מילה אחת: הסיום חשוב, כי הרבה פעמים הוא זה שמניע לפעולה. זו יכולה להיות מכירה או שיתוף או לייק או תגובה, אבל הרבה יותר חשוב מהפעולות האלה, הסיום נשאר בלב של הקורא. הסיום נוגע בו. הוא יכול להניע אותו גם בפעם אחרת: לקרוא אייטם אחר שלכם, לחשוב על משהו שאמרתם ואולי אפילו להתכופף ולעזור לאבא שלו לשרוך את הנעליים.

אף פעם לא תדעו איזה תהליכים נהדרים הנעתם בעצמכם, אבל תמיד כדאי לכם לנסות. זה יעשה לכם טוב על הלב. מבטיח.

==

סדנת כתיבה לעסקים קטנים ובינוניים.

סדנאות כתיבה ארגוניות

א-ב של כתיבת תוכן

יצירת תוכן היא קצת כמו דאעש או המשבר הפיננסי העולמי הבא – אתגר שמעסיק את הארגונים הגדולים בעולם אבל גם את אחרון העסקים הקטנים. למרות שדומה שרבים (במיוחד בישראל) אינם מוכנים לשלם על תוכן, הצורך של כל ארגון באשר הוא בתוכן הולך וגובר כל הזמן.

בעצם, אולי תוכן הוא יותר גרוע מדאעש. את דאעש אפשר לנצח.

יש עוד ועוד סיבות לצורך בתוכן איכותי, אבל מה שעומד בבסיסן הוא השובע של האדם המערבי – זה שמרבים לקרוא לו "צרכן" מתוכן פרסומי מצד אחד, ומתוכן שיווקי ברמה מביכה מצד שני. ובאופן משעשע, ככל שלאנשים נמאס יותר מתכנים מהסוג הזה והם מחפשים משהו אחר – כך רק הולכת וגדלה הכמות של התכנים הרעים ברשת.

ומכיוון שתוכן מקורי מעולה הוא המנוע לחשיפה אורגנית מתמשכת במנועי חיפוש ואפילו ברשתות חברתיות, עולה השאלה: האם עסק קטן יכול להתמודד בכלל עם התקציבים ששופכים ארגונים גדולים כדי להגיע לתוכן איכותי? התשובה מעוררת ההשתאות היא שכן. כל עסק יכול. כל חנות משפחתית יכולה להתחרות עם רשת גלובלית במבחן התוכן האיכותי. כל מה שהעסק הקטן צריך בשביל זה הוא לפתוח את הראש טיפה ולנסות לגלות טיפ-טיפונת יצירתיות, אפילו שנורא נורא קשה.

כי יצירתיות היא היסוד המבדל. כל אחד יכול לכתוב או לשכור כותבים, ובוודאי שהג'נרל אלקטריקים ואמאזונים של העולם ישכרו לא פעם כותבים ממש מצוינים, אבל את ההיכרות האינטימית שיש לבעל עסק עם השוק שלו קשה מאוד לשכפל – את ההבנה מה לקוחות רוצים, מה מיוחד בתחום שלו, מה מרגיז, מה מעצבן ומה משמח – את כל זה הוא יודע הרבה יותר טוב מסוללת הכותבים של המתחרים שלו, אפילו אם הם כותבים כמו המינגוויי.

מה צריך להיות בתוכן הזה

הנה אמת מזעזעת: לכמות תוכן יש משמעות עצומה. קשה מאוד לנצח כמות. בגלל זה אולי יש כל כך הרבה תוכן רע ברשת: ארגונים משכילים לגשר על המחסור שלהם במקוריות בעזרת כמויות גדולות של פוסטים ופרסומים נחותים.

ולכן, אתם צריכים לייצר. בעצמכם או באמצעות שותפים, אתם חייבים להגיע למסה: להגדיר יעדים ולהתחיל לייצר. אל תרדו לחיי הכותבים שלכם. אל תבקשו דיוק עד אינסוף. אל תחדדו מסרים לנצח. אם אתם עושים את זה, אתם פוגעים במאמץ המרכזי, שהוא יצירה של מאסות של חומר באיכות סבירה וצפונה בתוך פרק זמן נתון. תעברו אתם על הכותבים שלכם, תנו שיפוץ קטן פה וקצת אהבה שם. את הכותבים שלחו להמשיך ולייצר.

מילות מפתח הן רעש

ככל שהכותב שלכם כותב עליכם יותר, כך התוכן שלו יהיה חד, מהיר ואפקטיבי יותר. הוא לא ינסה לכתוב מילות מפתח. הן יבואו בקלות. למעשה, אם תתמידו תגלו שאתם מייצרים בעצמכם את מילות המפתח של התעשייה שלכם. הסיבה לכך היא שגוגל אוהבת טקסט אותנטי ולא מעושה. כדי לכתוב ככה, אי אפשר לחשוב על מילות חיפוש.

תוכן הוא נכס שיווקי שאין לו תחליף

צד האיכות מקבל מענה מכל שאינו בנאלי ומובן מאליו, אלא חדש ומקורי. כבר כתבתי: יותר קל להגיד את זה מאשר לעשות את זה בפועל. אבל עדיין, גם אם אתם לא מקוריים לגמרי, לפעמים מספיקה גישה רעננה. אני תמיד ממליץ לאנשים לכתוב פחות כמו המורה שלהם לדקדוק או העורך דין שלהם – ויותר כמו שהם מדברים. פשוט זה טוב. פשוט זה נגיש לכל אחד. פשוט זה יותר לקוחות ויותר הכנסות.

ותזכרו, יצירת באלק משמעותי של תוכן היא מהלך: מהלך משמעותי, ארוך טווח ולא פעם גם מתמשך – כזה שלא נפסק אף פעם. גם אם פישלתם היום, בשבוע, בחודש או בשנה האחרונה, אתם תמיד יכולים להתחיל את התהליך או להמשיך אותו. בכל רגע נתון. התוכן שתייצרו ממש היום, מחר או בשבוע הבא – יהיה הנכס שלכם לתמיד. אז גם אם הזנחתם עד היום, תמיד כדאי להתחיל או לחזור לתהליך היצירה.

לא תמצאו פעולה שיווקית אפקטיבית יותר.

==

סדנת כתיבה לעסקים קטנים ובינוניים.

סדנאות כתיבה ארגוניות