קריאייטיב Archives - כתיבה אפקטיבית

סיפור על טרומבון בבגאז'

אהלן אהלן, זה סחבק פה מדבר אליכם מהבפנוכו של המופלטה, מהעצירות של המצה, מהמתנפנף של כל הארץ דגלים דגלים. איך אתם היום: קונץ לחילוץ קריאייטיב מאנשים שעשו את זה ממש ממש טוב לפניכם.

תחשבו על שמות של ספרים. שמות של ספרים הם המקדש של הקריאייטיב. "מחזיר אהבות קודמות", "חצוצרה בוואדי", "מישהו לרוץ איתו". איך יפה, הא? הם גם קובעים ביטויים במסגרת: "סוגרים את הים" (גם הגשש אמרו את זה), "רומן רוסי", "סיפור על אהבה וחושך".

ברגע שיש ביטוי, ברגע שיש שם חדש שכולם מכירים, אפשר לעבוד איתו: סיפור על אהבה וחושך, למשל, יכול להפוך ל"סיפור על מחלה ופיאט", או "סיפור על שחלה ורוטב", או "סיפור על שנאה ואור". את האלתור אפשר לקחת להמון המון מקומות. החצוצרה בווואדי יכולה להיות "טרומבון בבגאז'", "מנדולינה במכנס" (!) "אנג'לינה במרקש", קונצרטינה וגיטרה". הכל בהתאם לצורך שלכם.

ולא רק שמות של ספרים. יש גם ביטויים אחרים שתופסים את העין ואפשר לצאת מהם: אמירות של פוליטיקאים, פתגמים, גרפיטי ושלטים. למשל, השלט שאני הכי אוהב הוא של פיצוציה ליד הבית שלי, ברחוב משה דיין בתל אביב, "יש פרחים". זה לא שלט, שצועק "בואו לקנות פרחים", או "פרחים!". זו שיחה שלמה.

יש פרחים!

נהג: תגיד, יש לך פרחים?

מוכר: לא, נגמר. אולי יהיה תכף. תרד תשתה קפה.

נהג: לא יודע אם יש לי זמן. טוב, אולי חמש דקות.

(אחרי דקה) מוכר: הו! הנה, יש פרחים!

או

נהג: תגיד, יש פרחים? שבוע שעבר לא היה.

מוכר: יש פרחים!

יש עוד המון דוגמאות לדברים לאלתר עליהם. אני זוכר בחיבה את סטיקר "העם עם אחותך" שגם נראה כמו "העם עם הגולן". אפשר לשחק עם "יש מכבי, יש חברים", שורת קופי שכתב פעם משורר מוצלח אחד. אלף איש עשו את זה לפני: "יש מכבי, אין חברים", "יש הפועל, אין אליפות" ועוד ועוד. חפשו כמה אלתורים היו בחודשים האחרונים על "לא היה כלום כי אין כלום".

אין סוף.

אז אל תשכחו: אם אין קריאייטיב מוצלח בשלוף, יש אלף תבניות. ואם יושבים על אחת כמה דקות יוצאים דברים נהדרים.

או שלפחות נשארתם עם טרומבון בבגאז'.

יאללה, זהו.

נדברו,

צפריר

 

סדנת כתיבה לעסקים קטנים ובינוניים.

סדנאות כתיבה ארגוניות

"נפתחה לך זכאות"

דירינג דירינג! (זה הטלפון מצלצל. זה טיפ מתוחכם שמתחיל בטלפון מצלצל.)

         שלום?

         שלום לך! זאת אינה מדברת, אינה מחברת ביטוח שלך.

         שלום אינה.

         אתה כרגע מבוטח אצלנו בביטוח משכנתא והחודש נפתחה זכאות.

         כן, תודה אינה. אני לא מעוניין, שלום.

         אבל לא שמעת למה נפתחה לך זכאות!

         ביי אינה

(עכשיו בא הטיפ.)

זה שאתם ממציאים ביטוי לא הופך אותו לעברית ולא הופך אותו לשיווקי. אני בטוח שיש מקומות בטבע שבהם נפתחות זכאויות תחת כל עץ רענן, ומתוכן יוצאות נציגות שירות מאושרות בשירה א-לה צלילי המוזיקה. אבל בעולם הזה, זכאויות לא נפתחות, וממילא אני זכאי לכל ביטוח שעולה על הדעת עד שהוכחה אשמתי.

או משהו.

בקיצור, אם אתם כבר ממציאים ביטוי שיווקי חדש ומרגש, תתאמצו קצת. אחרת זה סתם נשמע טפשי.

ואם במקרה, למרבה הפלא, התברר לכם שפלח מסוים באוכלוסיה אוכל את הקשקוש הזה, אז תשאירו אותו שם. בקהלים אחרים אתם מבזבזים זמן ופוגעים במותג.

 

==

ההרשמה לעדכונים מהבלוג נמצאת בתחתית העמוד הזה. אתם מוזמנים להירשם. אבל בזהירות, זה לא הטיפ השבועי: יש הרבה עדכונים.

סדנת כתיבה לעסקים קטנים ובינוניים.

סדנאות כתיבה ארגוניות

נא להרים ידיים ולהתרחק בזהירות מהמסמך

השבוע ביקש ממני לקוח לכתוב לו מודעה לכנס בקליפורניה. "אחר כך גם נתרגם אותה לעוד כמה שפות, אבל בוא נתחיל בקריאייטיב. אני צריך שתי פסקאות. משהו בסגנון הזה," אמר ושלח לי מודעה של חברה מתחרה.

אמרתי שאין בעיה. ואז פתחתי את המודעה של החברה המתחרה, והבנתי את גודל הבעיה.

זה נראה כמו מלכודת ונשמע כמו מלכודת? נכון, אתם יודעים בעצמכם  את ההמשך.

שתי בעיות, בעצם: האחת היא הבעיה הקבועה של כל הלקוחות שרוצים "מודעה כמו של המתחרה, אבל שתיראה מקורית"; והשנייה "מודעה למוצר סופר-אולטרה-טכנולוגי שתפרט את כל התכונות שלו, אבל שכל אחד יוכל לקרוא".

גם וגם זה בלוף

שתי בעיות שהן אותה בעיה בדיוק: כתיבה זה לא מודעה לחברת ביטוח. אין גם וגם. מה לעשות, החיים שלנו מורכבים משורות ארוכות ארוכות של בחירות וויתורים: ככל שהמחשב שלנו יהיה מאובטח יותר, ככה הוא יהיה נוח פחות לשימוש (ולהיפך), ככל שנבלה יותר שעות בעבודה, ייתכן שנתקדם ונרוויח יותר – אבל נפסיד שעות פנאי וזמן עם המשפחה. אין גם וגם כששני הדברים שביניהם אנחנו נאלצים לבחור זקוקים לאותו משאב.

אתה רוצה מודעה מקורית? היא לא יכולה להיות דומה למודעה של המתחרה שלך. זה לא עובד. מודעה שדומה למודעה של המתחרה שלך היא מודעה לא מקורית. יש לך בעיה של ביטחון עצמי? אתה לא בטוח שאתה כותב טוב מספיק או שהאנגלית שלך רהוטה דיה? אין דבר. בשביל זה אתה משלם לי (או למישהו אחר). אני (או מישהו אחר) כותב טוב מספיק והאנגלית של אנשי המשרד שלי (או של מישהו אחר) מעולה. אתה צריך להניח למסמך ולצעוד אחורה בזהירות, ללא תנועות מפתיעות. כל מה שתגיד, תבקש או תוסיף בשלב הזה – יפגע במודעה שלך.

הז'רגון יהרוג לכם את המודעה

ואם זה נכון במקרה של הדמיון למודעה אחרת, זה נכון שבעתיים בעניין השפה המקצועית. החוק הבסיסי ביותר של כתיבה בז'רגון הוא שמדובר בכתיבה שמדירה אנשים. ככל שתכתוב בשפה מקצועית יותר – ככה יישארו לך פחות קוראים. זה חוק טבע: ממש כמו שהרבה יותר אנשים יודעים אנגלית מאשר עברית, ככה גם יש הרבה יותר אנשים שמדברים אנגלית מאשר אנשים שמסוגלים לקרוא נתונים טכניים של צ'יפים. סה לה וי בייבי.

גם וגם, גרסת המציאות.

ככל שתכתוב יותר נתונים טכניים של צ'יפים במודעה שלך, כך תישאר עם פחות ופחות קוראים. ואם אתה מתייעץ במנהל המוצר שלך בכתיבת המודעה, אתה יכול לצפות שרק מנהלי מוצר יוכלו לקרוא אותה – ולא אף אחד אחר. אם זה מה שהתכוונת – יופי. אם לא? אתה צריך להניח למסמך ולצעוד אחורה בזהירות, ללא תנועות מפתיעות. כל מה שתגיד, תבקש או תוסיף בשלב הזה – יפגע במודעה שלך.

==

סדנת כתיבה לעסקים קטנים ובינוניים.

סדנאות כתיבה ארגוניות